ターゲットの基本思想

ブランド戦略のターゲット顧客は、そのブランドを買ってもらう顧客全てではない。ブランドが最も重要と考える顧客のタイプである。

ターゲットとする顧客をブランドターゲット顧客、買ってもらう顧客をビジネスターゲット顧客という。

日本企業の多くはターゲットを絞るのが苦手である。ターゲットを絞るどころかどんどん広がっていく。ブランド戦略の意味がなくなっていく。ある意味捨てることで主義主張がはっきりするのである。