ボードリヤールのマーケティング

マーケティングにおける市場拡大や創造にとって最も重要なのは、差異の総計の最大化である。

タワマンに住む、高級車に乗るなど、お金持ち顕示欲だけでなく、敢えて田舎に住む、プリウスに乗るなどの行為もまた他者と自分は異なるということを示す最適消費だということだ。

我々が無意識、無目的に行っても、自分は選んだが他者は選ばなかったという記号が生まれてしまう。

逆に何の記号性も持たない商品やサービスは早々に消えていく。その商品がどのように他者との差異を規定することは重要になってくる。