ブランドとは

ブランドとは、"トーナメント戦のシード権"といえばしっくりくる。消費者の中で直ぐに購入対象として思いつく商品は"シード権が高い商品"である。

ブランドは知名度と間違えられるが少し違う。自発的に想起されるために、その人にとって意味がハッキリしている必要がある。価値が高いゆえに、強い記憶となっているわけで、決して広告を大量に見てその結果の記憶が働いているわけではない。消費者が何かを見て頭で理解するのと、頭の中に存在していることとは大きくちがう。