メディアで人を動かすときに諦めるべきこと、諦めるべきでないこと

◆あきらめるべきこと

・広告やメディアで沢山の人にリーチさえすれば人は動く、と信じること。

・消費者の何もかもをコントロールしようとする。

・沢山のお金をかければかけただけ人は動く、と信じる。

・あなたの商品やサービスの良いところさえ伝われば興味を持たれるはず、と考える。

◆あきらめるべきでないこと

・人の本音(インサイト)を探求する。

・在りのままを見せ、ある程度の判断を世の中に託す。

・広告やメディアが本当の力を発揮する、最適な組み合わせを見出す。

・世の中に溢れる情報の中に、あなたの商品やサービスの良さにつながるものがあると信じる。