コンセプトとは、制作プロジェクトを始める上での出発点であり、これから先戻った時に立ち返るところである。いわば憲法のようなもの。 出来るだけ短いシャープな言葉で、企画の核となる部分を定める。

ブランドづくりというのは、サービスの存在意義を明確にすることだと思う。 提供するサービスの存在意義と、目指すハッピーな社会の接点を見つけることだ。 そのために、なぜブランドを立ち上げるのかを見直すことが重要。

コンセプトを何よりも優先する。 コンセプトをもとに、イメージを作り上げる時、具体的な手順を明らかにしていく。