目的別コミュニケーションタイプ

•告知型:目的/認知させる

状況→社名変更、価格改定、新商品の上市等。画期的商品の発表の場合等。

•説得型:目的/購入意向を高めるための刷り込み

状況→競争上の優位さを強調する必要がある場合(モデルチェンジ、商品改良)。購入意思を正当化させる必要がある場合。

•リコール型:目的/しまいこんだ長期メモリーに保存された情報をリトリープするため。

状況→知名度があっても常にマインドシェアをキープする必要がある商品を抱えている。exコカコーラ、スーパードライ