セグメント／ターゲティング

全体市場(潜在ニーズ、顕在ニーズをもつ個人及び、組織の合計)を様々な変数を用いて、適度なサイズのサブ市場に切り分けることをセグメントという。

そして切り分けられた複数のセグメントの中で、自社の強さが発揮しやすく、且つ十分なリターンが期待できるセグメントに照準を合わせることをターゲティングという。

可能な限りマッチングのいいターゲティングを行う。これがマーケティングの基本となる。