全体市場(潜在ニーズ、顕在ニーズをもつ個人及び、組織の合計)を様々な変数を用いて、適度なサイズのサブ市場に切り分けることをセグメントという。そして切り分けられた複数のセグメントの中で、自社の強さが発揮しやすく、且つ十分なリターンが期待できる…

商品コンセプトを簡潔な文書に落とし込む際、骨子となるのはSTP。市場のセグメント化(細分化)、ターゲティング、ポジショニングを文書にまとめる。