何かが当たれば全部同じような表現になってしまう。それは勝たない、負けない負の遺産で、負けないためには似ているほうがいいという考え方。あっちがそうなら、こっちはこうだという闘う意識は今ない。

iPhone を通して得られる経験として、アマチュアがプロフェッショナルに近づける魔法のようなものに見える。スペックじゃなくてエモーション。極め付けは"iPhone6で撮影。"というコピー。ユーザーが撮った実証広告であることを必要最低限の言葉だけでしめし…