消費者の間には流行っているものに拒否反応を示すタイプもいる。仲間がインディーズバンドに熱をあげていると、分けもなく離れていく。友人がこぞってブランドものを買いにいく一方で近所の古着をあさりにいく。こういった人は人気があるもの、世間的に愛さ…

ブランドに人気が殺到し過ぎ、ポピュラーになりすぎると逆風が吹き始める。若者はいかなる場合も、自分が新しいトレンドに"巻き込まれる"のを嫌う。それに加えて自分たちの上の世代が新しいブランドやトレンドに追いついたとたん、そのブランドには新鮮さが…