なんのヒントもなしに、消費者が瞬間的に思い浮かべることを純粋想起という。各商品カテゴリの中で思い浮かべられるのはせいぜい3つ迄と言われている。対して、店頭などで目立つように陳列され、ヒントを与えれば想起できる状態を"助成想起"という。

「それでは次にキヤノンのデジタルカメラの新商品をご紹介します」と連呼したところで「今更〜。」と思った視聴者の興味を引くことは難しい。高田さんは「またキヤノンさん！やってくれました！」という一言で視聴者の多くがテレビに視線を戻す魔法の言葉を…