リコール型のCM

消費者の記憶にアプローチする際、一度しまいこんだ記憶はやや間を置いて思い出さないと徐々に取り出せない状態になってしまう。

"顔は覚えているのに名前が出てこない"この状態は記憶が失われたのではなく、引っ張り出せないリトリーブ状態という。

コカコーラやアサヒスーパードライのようにイメージ保全や継続購入をほどこすような広告をリコール型CMという。

多くあるブランド群の中から、潜在的に何を選ぶか朧げに予感している。だから企業側は消費者の心の中のブランド想起セットの一角に食い込むような事業活動は必須。